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阿里“春雷计划”重启半年全国多长出1000个区域公用品牌

2020-10-16 23:03:05970
内容摘要:   10月13日,阿里巴巴公布扶持中小企业的“春雷计划”半年成绩单。半年来,20个省市、2000个产业带,和阿里巴巴一起实现“数字化”突围,全国也多长出1000个区域公用品牌。  从沧州小米到兰州百合,从阳澄湖大闸蟹到蒲江猕猴桃,从五常大米到河北雪梨,从山城竹纸到佛山家装,通过......

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  10月13日,阿里巴巴公布扶持中小企业的“春雷计划”半年成绩单。半年来,20个省市、2000个产业带,和阿里巴巴一起实现“数字化”突围,全国也多长出1000个区域公用品牌

  从沧州小米到兰州百合,从阳澄湖大闸蟹到蒲江猕猴桃,从五常大米到河北雪梨,从山城竹纸到佛山家装,通过阿里“春雷计划”,全国超1000个家乡特产品助数字化能力长成区域公用品牌,变得有名有姓。

阿里“春雷计划”重启半年全国多长出1000个区域公用品牌

  让更多家乡特产有名有姓

  近年来,随着我国消费者对品质消费需求的上升,许多在国外声誉很好的产品进入中国市场。法国上普罗旺斯薰衣草精油、苏格兰威士忌、意大利西西里岛血橙……越来越多的地理标志产品被中国老百姓所熟知。

  “地理标志产品”也被称为“区域公用品牌”。涪陵榨菜、北京烤鸭、西湖龙井、宁夏枸杞、天津麻花、烟台苹果都是响当当的区域公用品牌。

  但除了一些全国知名品牌,绝大多数区域公用品牌的知名度和影响力都有限。让更多家乡特产成长为“区域公用品牌”有名有姓,从家乡走向全国,从田间送到餐桌,变得越来越重要。

  “春雷计划”启动后,阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式,打通生产、加工、商贸环节,形成区域公用品牌打造组合拳。通过这些举措,1800个农产品特色产业带、80万款农产品、近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出”。

  专注大闸蟹生意8年的甘婧琦经营着江苏洪鲜大闸蟹贸易有限公司,她看到了“大闸蟹”这个区域公用品牌的一步一步的数字化转型。

  “过去的洪泽湖,只是蟹商普通进货地。洪泽湖水质很好,产出的大闸蟹肉质清甜。但只依靠线下很难打造品牌。”甘婧琦说。

  甘婧琦联合天猫打造“洪泽湖大闸蟹”品牌,开展营销活动,优化供应链,销售额从去年的0元增长到今年3000万,开始向亿元俱乐部冲刺。

  据9月中国品牌建设促进会和淘宝天猫联合发布的《中国农产品地域品牌价值》报告显示,首批授牌的9个品牌价值高达3000亿。五常大米以701.97亿元拔得头筹,在阿里巴巴丰收节期间在天猫平台上售出73.1万件。

  数字化助力打造工业区域公用品牌

  在疫情的危机下,越来越多不同类型区域公用品牌通过阿里“春雷计划”抓住数字化的机遇,实现数字化转型。

  山城竹纸、佛山家居、广州女装、汕头内衣、潮州智能马桶、澄海玩具是工业区域公用品牌中的佼佼者。

  重庆纸品产业带位于竹资源丰富的永川地区,主打竹纤维生活用纸。当地纸业公司客户多为企业,品牌在大众消费市场影响力极其有限。虽然从2017年开始进入电商领域,但由于缺乏经验,成交一直不见起色。

  “春雷计划”启动后,阿里巴巴集团旗下“聚划算”携手永川区政府等发起“汇聚重庆”活动,共同打造“山城竹纸”区域公用品牌,推动产业带数字化转型。

  通过用户直连工厂的模式,消费者获取实惠的同时还能即时反馈,便于厂家调整产品策略。4毛一包的竹浆纸巾在聚划算销售火爆。

  为了打造品牌,“山城竹纸”也推出创意推广活动。文理纸厂的女工身着以“山城竹纸”为主材料的潮装,刷爆抖音、微博等社交圈。生活用纸与时尚潮流联系在一起,为“山城竹纸”赢得更多消费者。

  目前“山城竹纸”在淘宝上的日销量已破45万单。

  “重庆永川纸品产业带通过携手阿里巴巴‘春雷计划’,打造了‘山城竹纸’这个工业区域公用品牌,不仅卖得好,还提升了品牌价值,产业带里的纸企都能享受品牌红利,平台、品牌、产业相互促进的预期逐步显现。”重庆市永川区商委副主任程绪友说。

  打造区域公用品牌成趋势

  看到“山城竹纸”卖得红红火火,走出了重庆,程绪友说,他也希望将来复制“春雷计划”的数字化模式把当地的“永川豆豉”、“永川秀芽”、“永川香珍”等家乡特产都打造成区域公用品牌。

  10月14日,为加强中国和欧盟地理标志保护与合作,促进地理标志产品贸易,中欧双方正式签署《中欧地理标志协定》,双方互认550个地理标志,涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。

  “《协定》为企业提供了新商机,进而增加了消费者的获得感。”商务部研究院欧亚研究所所长刘华芹表示,这将促进更多欧盟企业和消费者了解中方的名优特商品,如绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、贺兰山东麓葡萄酒等,助力中国企业开拓欧盟市场。

  这也将惠及成千上万的中小企业和农特产品。打造区域公用品牌已成趋势,数字化能力将加速全国各地的家乡特产转型,变得有名有姓,和全球品牌一同竞争。

(文章来源:经济日报-中国经济网


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